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口コミ人気のクッションファンデの比較ランキング!使い方、選び方、高機能商品をおすすめ!

クッションファンデのシェアトップ人気ブランドは?

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①本市場は日本で初めてクッションファンデーションの販売を開始したアモーレ パシフィック ジャパンが展開する「アイオペ」がトップブランドに位置しており、大手テレビ通販企業が同社製品を取り扱う番組投下を積極的に行い、同社も通販企業ごとの限定品を投入するなどの施策により実績を伸ばしていった。2016 年に入ると競合メーカーが増加したことで新規顧客獲得に苦戦する傾向が見られたが、9 月により仕上がりや肌質別に商品が選択できるようリニューアルを実施したことで横ばい推移が見込まれる。

②「ランコム」(日本ロレアル ロレアル リュクス事業本部)は百貨店において初めてクッションファンデーションの販売を開始したことで、コスメへの関心が高い層の需要を取り込み発売初年度から高い実績をあげた。2016 年はUV カット効果を高めた「ブラン エクスペール クッションコンパクト50」を発売、春・夏需要を獲得し前年実績を大きく上回る推移となった。

注目商品訴求動向<ベースメイク>

③「エチュード ハウス」(アモーレ パシフィック ジャパン)は韓国の人気コスメブランドであり、2013 年に「プレシャスミネラル エニークッション」を発売したことで日本での販売を開始し、大手テレビ通販企業がタレントのIKKO を起用した番組で需要を取り込み、上位シェアを獲得した。2016 年はパウダーのような質感が特徴の「リアルパウダー クッション」がマットな質感に仕上がるとして他の商品と差別化につなげていることから、引き続き実績の拡大が見込まれる。

④「ミシャ」(ミシャ ジャパン)も韓国系化粧品ブランドであり、通販や直営店を中心にクッションファンデーションを展開していたが、2015 年発売の「M クッション ファンデーション」が1,000 円と安価な価格帯であったことでトライアルユーザーや若年層の需要を取り込み、ドラッグストアやバラエティショップなどセルフチャネルへも配荷が拡がっていることから実績を大きく伸ばしている。

⑤日本ロレアル コンシューマープロダクツ事業本部は「メイベリンニューヨーク」「ロレアル パリ」からセルフメイクブランドではいち早くクッションファンデーションを発売したが、百貨店と違いカウンセリングが難しい中、使用方法やメリットなどを店頭で訴求し切れず、実績は小規模に留まっている。

⑥2016 年は「イヴ・サンローラン」(日本ロレアル ロレアル リュクス事業本部)、「クリスチャン・ディオール」(パルファン・クリスチャン・ディオール・ジャポン)などメイクアップブランドとして人気の高いブランドからもクッションファンデーションが発売され、基幹のリキッドファンデーションの名称を商品名に起用することで、ブランド愛用者と新規顧客を取り込み、初年度より高い実績をあげている。

⑦「SHISEIDO」(資生堂)は制度品系メーカーでは初めて2016 年11 月にクッションファンデーションを発売し、同年3 月に発売した人気ファンデーション「シンクロスキン」のラインエクステンションとして展開、他の百貨店ブランドのクッションファンデーションよりも手頃な価格帯であったことから高い実績をあげると見られる。

⑧ELGC は「エスティローダー」「クリニーク」「ボビィブラウン」など主力ブランドから2016 年にクッションファンデーションをラインナップし、ブランド愛用者の外出先での塗り直し需要を獲得している。

⑨その他では2016 年に初の国産クッションファンデーションである「イオン デ クッション」(フローフシ)が大規模プロモーションを行ったこともあり高い実績をあげ、その他実績が大きく拡大している。

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